Do końca 2023 roku planowane metamorfozy 1800 lokalizacji, a w kolejnych dwóch latach nowy wygląd zyskają już wszystkie sklepy Pepco w całej Europie. Nowe sklepy Pepco przeszły niesamowitą metamorfozę, także wizualną. Jednym z kluczowych elementów tej zmiany jest nasze logo, które jest bardziej nowoczesne i buduje nową tożsamość marki.
Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER
Od października każdy nowy sklep otwieramy już w nowym brandingu – odpowiada Katarzyna Wilczewska, corporate communication manager Pepco, cytowana przez portal wiadomoscihandlowe.pl. Co kilka lat odświeżamy wygląd naszych sklepów oraz komunikację do klienta. Wszystkie nowo otwierane sklepy Pepco od października 2021 wyglądają zupełnie inaczej – pisze portal WiadomosciHandlowe.pl. Sprzedawca zmienia logo, wystrój lokali i komunikację do klientów. Dostosowanie już działających placówek ma potrwać dłużej niż jeden rok.
Spada sprzedaż w sklepach znanej sieci handlowej. Powstanie mniej nowych marketów?
Sieć tych sklepów zawitała do Polski w 2004 roku i od tamtej pory raczej nie wiele się w nich zmieniło. Nadszedł jednak czas, kiedy to firma postanowiła odświeżyć trochę swój image oraz zaskoczyć klientów swoją nową odsłoną. Zmiany obejmują nowy branding, nawigację i komunikację w sklepie oraz przearanżowany jego layout i nowe linie produktowe.
Czytaj także w BUSINESS INSIDER
Produkty firmy Pepco można jednak znaleźć w popularnych serwisach tj. Paczki z zakupionymi produktami będą dostarczane do klienta poprzez pośrednictwo Orlen Paczka. Sieć Pepco ma 2700 sklepów w całej Europie, a Niemcy są 16 krajem, w którym sieć prowadzi działalność.
Tak będzie wyglądał największy park handlowy na Mazowszu
Polska, gdzie mieści się najwięcej sklepów, będzie pierwszą na starcie tego procesu, dołączą do niej także Czechy, Rumunia, Słowacja i Węgry. Do końca 2023 roku planowane są więc metamorfozy 1800 lokalizacji, a w kolejnych dwóch latach nowy wygląd zyskają już wszystkie sklepy Pepco w całej Europie. W zmodernizowanych sklepach Pepco powierzchnia sprzedażowa zwiększyła się średnio o ponad 14 metrów kwadratowych, m. Umożliwiło to pełniejsze wyeksponowanie asortymentu sieci i przełożyło się na zwiększenie średnio o 15% liczby produktów. Obecna oferta Pepco składa się z około 40 grup asortymentowych i 500 kategorii. W zmodernizowanych sklepach Pepco powierzchnia sprzedażowa zwiększyła się średnio o ponad 14 metrów kwadratowych, m.in.
Salony Agata nie zwalniają tempa. Znany projektant w kampanii marki
Na pierwszym etapie objęły one prace nad jakością oferty oraz jej poszerzeniu. Następnie wprowadziliśmy udoskonalenia w sklepie, które m.in. “uspokajają” wizualnie jego wnętrze oraz, podobnie jak nowy layout, pomagają klientom w poruszaniu się w poszukiwaniu konkretnych produktów. Chcemy wyglądać nowocześnie, podkreślając nadal, jak ważne są dla nas niskie ceny, na przykład eksponując je w kolorze czerwonym – opowiada przedstawicielka sieci. Postępującej ekspansji sieci towarzyszy zmiana wyglądu sklepów.
„Miliony klientów odwiedzają nasze sklepy w całej Europie, dokonując każdego miesiąca 28 milionów transakcji. Odpowiadając na ich potrzeby, ale również chcąc przyciągnąć tych, którzy jeszcze nie przychodzą do nas regularnie, zmieniamy się i dostosowujemy do nowych oczekiwań rynkowych. W tym roku finansowym to będzie około 500 nowych sklepów Pepco w Europie, czyli średnio ponad jedno nowe otwarcie dziennie.
To przekłada się na zwiększenie – średnio o 22% – liczby oferowanych produktów. Wśród nich są ubrania z bawełny organicznej, odzież sportowa Cardio Bunny, kreatywne zabawki dla dzieci, wyposażenie i dodatki dla domu, np. Miliony klientów odwiedzają nasze sklepy w całej Europie, dokonując każdego miesiąca ponad 20. Odpowiadająmy na ich potrzeby, ale również chcemy przyciągnąć tych, którzy jeszcze nie odwiedzają nas regularnie. Zmieniamy się i dostosowujemy do nowych oczekiwań rynkowych. W naszych wrocławskich sklepach przeprowadziliśmy duże remonty i skumulowaliśmy wszystkie możliwe zmiany.
Pokoje socjalne zostały przearanżowane, nowocześnie umeblowane i wyposażone, dzięki czemu pracownicy mogą spędzać przerwy oraz odbywać zebrania w jeszcze bardziej komfortowych warunkach. Wszystkie sklepy wrocławskie mają nowe meble, komunikację i layout pozwalające na jeszcze bardziej intuicyjne i komfortowe zakupy. W strefie przykasowej wprowadzony został układ mebli z drobnymi produktami, który może pomóc sfinalizować zakupy osobom oczekującym w kolejce. Pokoje socjalne zostały przearanżowane, nowocześnie umeblowane i wyposażone, dzięki czemu pracownicy mogą spędzać przerwy oraz odbywać zebrania w jeszcze bardziej komfortowych warunkach.
Nowy format sklepów został na wiosnę wprowadzony w 16. Część rozwiązań tego projektu jest już wprowadzana w każdym nowo otwieranym Pepco, inne nadal są testowane i konsultowane z klientami. Ich wyniki zdecydują o terminie i formie dalszego wdrażania w pozostałych lokalizacjach. Równocześnie sieć w dalszym ciągu prowadzi dynamiczną ekspansję w całej Europie.
- Dzięki temu sklepy te mają wiele klientów, który cenią ich usługi i asortyment.
- Powierzchnia sprzedażowa w zmodernizowanych sklepach Pepco, dzięki zmniejszeniu części magazynowej i zredukowaniu liczby przymierzalni, zwiększyła się średnio o 12%.
- Jak podano, ponad 4.300 miejsc na nowe sklepy znajduje się na rynkach, gdzie powyższe marki już są obecne.
- W ciągu 12 miesięcy, do 29 lutego 2021 roku, przychody grupy wyniosły 3,66 mld euro, a podstawowa EBITDA 354,1 mln euro.
Zmiany w sklepach Pepco to efekt wielomiesięcznych badań rynku oraz potrze docelowej grupy klientów. Początkowo największe metamorfozy zostały przeprowadzone na terenie Wrocławia, ale z czasem zasięg zmian oraz innowacji obejmie również pozostałe sklepy na terenie Szkło forex ceny – Globe Trader całego kraju. Pepco to sklep, gdzie można kupić wiele artykułów do urządzenia oraz wystroju domu. Można w nim znaleźć zarówno ubrania, jak i artykuły szkolne oraz kuchenne. Dzięki temu sklepy te mają wiele klientów, który cenią ich usługi i asortyment.
Nowy logotyp Dealz składa się również z białych liter, ale umieszczonych na niebieskim, a nie na zielonym tle. Zastosowano w nim inny, nowocześniejszy font, a nazwa zaczyna się od małej litery. Poza logo na zmiany składają się między innymi zmienione wnętrze i aranżacja sklepów, a także optymalizacja asortymentu.
Pepco tylko w październiku przeprowadziło rebranding w 50 sklepach w Europie. Jak czytamy w portalu, cały proces ma potrwać dłużej niż rok. Zamiast tradycyjnego niebiesko-czerwono-biało-żółtego logo nad drzwiami wejściowymi i nie tylko pojawi się bardziej nowoczesne, oparte na odcieniach niebieskiego i fioletu.
Nowy format sklepów został wprowadzony na pierwszym etapie testowo w 16. Wrocławskich sklepach Pepco, a następnie zmodernizowanych zostało 46 sklepów na terenie Warszawy. Równocześnie w nowym brandingu otwierane są wszystkie nowe lokalizacje sieci, która prowadzi dynamiczną ekspansję w Polsce i Europie. Aktualnie Pepco obecne jest w 17 krajach i sieć już zapowiedziała otwarcie swoich sklepów w Portugalii na wiosnę 2023 roku. Istniejące sklepy Pepco będą modernizowane przez kolejne trzy lata.
Wiosną do sklepów trafią ponadto małe urządzenia AGD jak tostery czy czajniki. Klienci popularnej w Polsce sieci Pepco mogą być zaskoczeni wprowadzanymi w sklepach zmianami. W roku finansowym 2020, kończącym się 30 września, przychody grupy wyniosły 3,5 mld euro (wzrost o 3 proc. rdr). Podstawowa EBITDA wyniosła 229 mln euro wobec 333 mln euro rok wcześniej.
Jak podkreśla Katarzyna Wilczewska, „chcemy mieć pewność, że klienci docenią naszą markę za jakość idącą w parze z ceną. Dzięki obecnym zmianom chcemy budować wizerunek marki dostępnej dla każdego, oferującej świetną jakość za dobrą cenę i nowoczesnej”. Pepco zaprezentowało nowy koncept wizualny i aranżację swoich sklepów oraz poszerzoną ofertę produktową.
Sklepy znajdują się w Austrii, Bułgarii, Chorwacji, Czechach, Estonii, na Węgrzech, we Włoszech, na Łotwie, Litwie, w Polsce, Rumunii, Słowacji, Słowenii, Serbii, Hiszpanii, a w tym roku zostaną otwarte także w Grecji. Jak podaje PAP, Pepco już uruchomiło pierwszy sklep w Niemczech. Sieć planuje otwarcie kolejnych sklepów, głównie we wschodnich Niemczech. Zamiast odcieni niebieskiego, żółtego, czerwonego i białego, mamy dominację fioletu i niebieskiego, nazwa marki pisana jest białą czcionką.
Pepco stawia teraz na odcienie fioletu i niebieskiego oraz nowocześniejszą formę. Zmiany można zobaczyć we wszystkich nowo otwieranych sklepach. W październiku odświeżone logo pojawiło się w 50 nowych lokalizacjach w Europie.
Zwiększyliśmy również przestrzeń ekspozycyjną i rozszerzyliśmy ofertę produktową. Projekt jest niezwykły z powodu samej jego realizacji. W przeciągu kilku tygodni zmieniliśmy 16 sklepów bez ich zamykania.
Wzrost sprzedaży porównywalnej (like-for-like) oraz wzrost udziałów rynkowych, znaczące rozszerzenie skali działalności w Europie oraz poprawę efektywności operacyjnej. W DivenFX Inc-stosunkowo młodym centrum do czynienia sieci Poundland i Dealz planowane jest otwieranie około 100 sklepów rocznie, początkowo głównie w Hiszpanii i Polsce. Sieć Poundland w Wielkiej Brytanii działa od 1990 r.
Zmiany i modernizacje obejmują nie tylko wersje asortymentu dostępnego na półkach, ale także komunikację z kilentem, sposób wyznaczenia przejść w sklepach, wygląd sklepów itp. Pełna, zgodna z nową koncepcją reorganizacja Aktualizacja rynku – 11 lutego – USD na stawce jako zgniecione akcje sklepów Pepco w Polsce i w Europie jest planowana na koniec 2023 r. Zmienione logo sklepów Pepco z pewnością wpisuje się w trend nowoczesnego marketingu oraz dbałości o detale.